दर्शकों को 4DX और IMAX दोनों प्रारूपों में नए मैडम वेब पोस्टर दिखाए गए हैं, प्रत्येक का एक अलग स्वर है। पहला पोस्टर, जिसे क्रमशः आईमैक्स और फैंडैंगो एक्स खातों पर साझा किया गया था, उसमें अधिक डरावनी-केंद्रित भावना है। इसमें एक महिला को फिल्म के शीर्षक कार्ड की ओर बढ़ते हुए दिखाया गया है, जिसके ऊपर एक मकड़ी मंडरा रही है। पोस्टर पर कैसंड्रा वेब, ईजेकील सिम्स, जूलिया कारपेंटर, मैटी फ्रैंकलिन और आन्या कोराजोन की आंखें भी दर्शाई गई हैं; अंतिम तीन एक ऊर्जा किरण से जुड़े हुए हैं जो गिरती हुई महिला को इंगित करता है।
दूसरी ओर, ऑरलैंडो एरोसेना का दूसरा पोस्टर, जिसमें कैसेंड्रा लड़कियों के ऊपर मंडरा रही है और ईजेकील उसके पीछे दिखाई दे रहा है और जूलिया, मैटी और आन्या जिस क्षेत्र में खड़े हैं, वहां से वेब उभर रहे हैं, जो अधिक आशावादी प्रतीत होता है। दिलचस्प बात यह है कि एरोसेना ने पहले ही एम्पायर के समर 2019 संस्करण के लिए स्पाइडर-मैन: फार फ्रॉम होम के लिए एक सदस्यता कवर बना लिया था, इसलिए स्पाइडर-मैन फ्रैंचाइज़ी के साथ यह उनका पहला संपर्क नहीं है।
निदेशक एस.जे. वॉल-क्रॉलर पर चर्चा करते हुए क्लार्कसन ने सोनी के स्पाइडर-मैन यूनिवर्स के साथ मैडम वेब की संबद्धता का उल्लेख किया। “कैसेंड्रा निश्चित रूप से एक स्टैंडअलोन दुनिया में है,” उसने कहा। फिल्म को कुछ अलग बनाने की कोशिश करने के बजाय, मैं बस स्वतंत्र शासन करने में सक्षम था और इसे वही होने दिया जो इसे होना चाहिए था। कुछ लेने और उसे एक नया, आशावादी रचनात्मक परिप्रेक्ष्य देने में सक्षम होना, एक अर्थ में, एक उपहार था।
अभिनेत्री डकोटा जॉनसन ने इस बारे में अपनी आपत्तियां व्यक्त करते हुए कहा, “मैंने वास्तव में ऐसी कोई फिल्म नहीं बनाई है जिसमें आप नीली स्क्रीन पर हों और नकली विस्फोट हो रहे हों, और कोई ‘विस्फोट’ कर रहा हो और आप ऐसे व्यवहार करते हों जैसे कोई विस्फोट हो रहा हो।” उत्पादन। मैंने सोचा कि यह तो बस पागलपन था। मैं सोच रहा था, “मुझे यकीन नहीं है कि यह बिल्कुल काम करेगा!” मुझे उम्मीद है कि मैंने काफी अच्छा प्रदर्शन किया. हालाँकि, मुझे एसजे क्लार्कसन पर विश्वास था। वह अपने काम में बहुत प्रयास करती है, और जब से हमने शुरुआत की है तब से उसने फिल्म से दूर नहीं देखा है।” जॉनसन ने इस बारे में विस्तार से बताया कि उन्होंने इस भूमिका को कैसे निभाया, उन्होंने घोषणा की, “मेरे लिए यह वास्तव में महत्वपूर्ण था कि उनका जीवन ऐसा महसूस करे, ‘ओह, मैं उससे जुड़ सकता हूं।’ वह वास्तव में मानवीय हैं और वास्तविकता पर आधारित हैं।” किसी ऐसे व्यक्ति के साथ सहानुभूति रखना मुश्किल हो सकता है जो अपनी आंखों से लेजर निकाल रहा है। मेरे लिए नहीं, वह है। जाहिर है, मैं हमेशा इसी तरीके से काम करता हूं।’
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